إنستغرام يفاجئ صناع المحتوى بتحديث جديد

وسّعت منصة “إنستغرام” أدواتها الخاصة بالبث المباشر، من خلال إتاحة إمكانية الترويج للبث بإعلانات مدفوعة، ما يسمح لصناع المحتوى بالوصول إلى أشخاص خارج قائمة متابعيهم.

وبحسب تقرير نشره موقع “MediaPost”، يستطيع صانع المحتوى الترويج لبثه قبل بدايته، أو جدولة الإعلان مسبقًا، ليظهر أمام مستخدمين جدد عبر الخلاصة و”Stories” و”Reels”. ”

كيف تعمل الميزة؟

ببساطة، إذا كان صانع محتوى يستعد لبث مباشر، يمكنه دفع مبلغ مالي للترويج له، مثلما يحدث مع المنشورات والإعلانات العادية.

وبدل أن يصل البث فقط إلى المتابعين الذين يشاهدونه عادة، تساعد الإعلانات على عرضه أمام جمهور أوسع.

وهذا يعني أن صانع المحتوى لم يعد مضطرًا للاعتماد بالكامل على وصول البث بشكل طبيعي أو انتظار إشعارات المتابعين حتى يبدأ المشاهدون في الدخول.

من المشاهدة إلى تحقيق الدخل

تأتي هذه الخطوة ضمن توجه “إنستغرام” إلى جعل البث المباشر مساحة أكثر أهمية لصناع المحتوى والعلامات التجارية

فالمنصة توفر أصلًا وسائل أخرى لتحقيق الدخل من البث، مثل الشارات التي يستطيع المشاهدون شراءها لدعم المبدعين، إضافة إلى الهدايا الرقمية في المحتوى المؤهل، لكن الميزة ليست متوفرة في كل الدول.

وبالتالي، يمكن لصانع المحتوى أن يستخدم البث المباشر لجذب الجمهور، ثم يستفيد من أدوات المنصة لتحقيق عائد مالي من هذا الجمهور.

فرصة جديدة أم تكلفة إضافية لصناع المحتوى؟

تكمن أهمية التحديث في أن البث المباشر كان يعتمد بدرجة كبيرة على الجمهور الموجود أصلًا لدى صانع المحتوى، بينما أصبح بإمكانه الآن دفع البث إلى جمهور جديد.

أما من الناحية المالية، فيطرح الترويج المدفوع للبث المباشر تحديًا مختلفًا عن الإعلانات التقليدية، لأن البث مرتبط بوقت محدد ولا يبقى متاحًا للمشاهدين بالطريقة نفسها بعد انتهائه.

وفي المقابل، لا يعني الوصول المدفوع بالضرورة تحقيق عائد مباشر أو مستدام؛ فقد ينجح الإعلان في زيادة عدد المشاهدين دون أن يتحول هؤلاء إلى متابعين دائمين أو جمهور متفاعل مع المحتوى لاحقًا.

لذلك يبقى قياس العائد على الاستثمار  مرتبطًا بما يحققه البث من نتائج فعلية، وليس بعدد المشاهدات وحده.

وبذلك، يصبح البث المباشر على “إنستغرام” وسيلة لتوسيع قاعدة الجمهور، ورفع مستوى التفاعل، إلى جانب الاستفادة من فرص تحقيق الدخل التي توفرها المنصة لصناع المحتوى.

وتأتي هذه الخطوة في وقت تواصل فيه شركة “ميتا” توسيع نشاطها الإعلاني، إذ بلغت إيرادات الإعلانات 59.36 مليار دولار خلال الربع الثاني من عام 2026، بزيادة 27% على أساس سنوي، وفق أحدث نتائج مالية أعلنتها الشركة في جويلية الماضي.