ريال مدريد للكلاب؟.. خطوة تسويقية تثير الجدل

أطلقت شركة أديداس طقماً خاصاً للكلاب مستوحى من قميص نادي ريال مدريد الإسباني لموسم 2026-2027، في خطوة تعكس اتجاهاً متنامياً في عالم التسويق الرياضي نحو المنتجات غير التقليدية.

ويأتي هذا المنتج بعد أن كشف ريال مدريد عن قميصه الجديد عبر منصاته الرسمية، ليتم تحويل التصميم إلى نسخة مخصصة للحيوانات الأليفة، بهدف منح المشجعين فرصة إلباس كلابهم ألوان النادي، وفقاً لما أورده موقع “Footy Headlines”.

وخلف هذه الخطوة، تواصل أديداس توسيع استراتيجيتها التجارية التي لم تعد تقتصر على أطقم اللاعبين أو المشجعين فقط، بل تمتد إلى ما يُعرف بالتسويق العاطفي، الذي يربط العلامة التجارية بالعاطفة والانتماء الرياضي لدى الجمهور.

ويشير هذا التوجه إلى تحول في صناعة الرياضة نحو “تجربة المشجع الكاملة”، حيث لم يعد دعم النادي مقتصراً على المدرجات أو الملابس الرسمية، بل أصبح يمتد إلى المنتجات اليومية وحتى الحيوانات الأليفة، ضمن سوق متنامٍ لمنتجات نمط الحياة المرتبطة بالأندية.

كما تأتي هذه الخطوة في سياق أوسع تشهده شركات الملابس الرياضية الكبرى، التي تتوسع في أسواق الحيوانات الأليفة ومنتجات المشجعين، بعد نجاح حملات مشابهة لمنتخبات وطنية استعداداً لبطولات كبرى مثل كأس العالم 2026.